Identitetsbakgrund

Med namnet Linné har universitetet deklarerat en hög ambitionsnivå, med den genom tiderna internationellt mest namnkunnige svenske vetenskapsmannen som signum. I den ambitionen tar också vår visuella identitet avstamp.

Den visuella identiteten är skapad utifrån universitetets vision: ”en attraktiv kunskapsmiljö som odlar nyfikenhet, nytänkande, nytta och närhet”.

Uttrycket bygger på en flora av klassicistiska och modernistiska element, använda i kombination eller vart och ett för sig. Inspiration till uttrycket har hämtats från Linnés egen produktion, bland annat Systema Naturae och Linnés Örtabok. Byggstenarna i den visuella identiteten är det vi kallar grafiska grundelement. Grundelementen består av:

• Logotyp i form av ett ordmärke: Linnéuniversitetet
• Symbol: i form av ett stiliserat träd
• Bestämda typsnitt: Caslon och Times New Roman
• En palett av färger
• Grafiska dekorelement: linjer och kopparstick
• Bildkoncept
• Pappersrekommendationer

Linnéuniversitetets logotyp

Logotypen utgörs av ordmärket Linnéuniversitetet skrivet i en kraftfull linjär. I stället för accent över e i Linné har ordmärket en prick. Tanken är att fyra frukter från trädet i symbolen faller ner och blir till prickar över bokstäverna i och över e i Linné. Accenten över e blir alltså en punkt som tillför ordet berättelsen om Linnéuniversitetet och som skapar en särskiljande och karaktäristisk ordbild.

De fyra frukterna kan sägas symbolisera Linnéuniversitetets värdeord: nyfikenhet, nytänkande, nytta och närhet.

I den engelska versionen av ordmärket skrivs ae i Linnaeus ihop i en så kallad ligatur. Ligaturer var vanliga under Linnés tid. Genom ligaturen skapas en särskiljande och karaktäristisk ordbild även i den engelska versionen av ordmärket. Ligaturen används bara i ordmärket och inte när du skriver Linnaeus University i löpande text.

Om symbolen

Ursprunget till symbolen är en teckning av Linné hämtad från Örtaboken, det äldsta kända manuskriptet av Linné, från hans skoltid i Växjö 1716-27. Symbolen förmedlar både kopplingen till namnet och till rötterna i den småländska myllan. Samtidigt sägs trädet vara en symbol för månaden maj, Linnés födelsemånad, och för växtkraft, en symbolik som stämmer väl överens med universitetets ambition att vara ett globalt universitet med regionen som bas och världen som spelplats.

Typografi

William Caslon öppnar typgjuteri i London vid ungefär samma tid som Linné studerar vid Trivialskolan i Växjö. Uttrycket i typsnittet Caslon ligger nära den typografi som används i Systema Naturae. Typsnittet präglas av hög läsbarhet och en självklar elegans och används därför flitigt än i dag. Caslon används huvudsakligen i Linnéuniversitetets trycksaker. För vår vardagskommunikation används typsnittet Times New Roman.

Bildspråk och färger

Inspiration till valet av illustrationsmanér har också hämtats från Systema Naturae och sättet att illustrera växter med hjälp av detaljrika och konstfullt framställda kopparstick. Förutom kopparstick hämtade från, eller inspirerade av, illustrationer från Linnés verk är tanken att låta en modern motivvärld i koppargravyrsteknik skapa en spännande brytning mellan gammalt och nytt.

Som ytterligare kontrast till de historiska tillbakablickarna i typografi och kopparsticksteknik ingår en stark färgpalett inspirerad av studenternas överstrykningspennor samt ett modernt fotomanér.

Läs mer om de olika delarna i vår visuella identitet och hur de fungerar tillsammans i avsnittet Grundelement.